Elma dersem çık...

Reklam pek çok farklı disiplin öğesinin bir araya getirip, yeni bir yapı oluşturulması yoluyla ortaya çıkarılan bir iletişim sürecidir. Reklama baktığımızda, / resim / illüstrayon / grafik / fotoğraf / edebiyat / anlatı / yazı / senaryo / tiyatro / sahne sanatları / estetik / makyaj / saç tasarımı / teknoloji / baskı / internet / multimedya / sinema / video / SMS / MMS / müzik / ses / dublaj / kâğıt / filmi / nota gibi malzemeler / el sanatları / el zanaatları / yaşayan bölgesel dil / yaşayan küresel dil / psikoloji / sosyoloji / istatistik / kimya / tıp / fizik / biyoloji / iletişim / mimari / iç mimari / dekorasyon gibi pek çok disiplinden, alandan ve malzemeden yararlanıldığı, bu konuların bir araya gelmesiyle oluşturulduğu görülür. Reklam bir iletişim süreci, bir mesaj oluşturma ve mesajı aktarma şekil olduğundan, doğal olarak mesajın alıcısına uygun olarak aktarma tarzlarından söz etmek gerekir. Türk reklam dünyası, 23. Kristal Elma Ödülleri için Galatasaray Adası (Suada)'da bir araya geldi. Ana teması "Ünlüler" olan gecede ödülleri de ünlüler takdim etti. Gecede bir konuşma yapan Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, ünlü ve reklam ilişkisine değinerek reklamlarda yer alan ünlüler kadar, reklamların da meşhur ettiği karakterlerin olduğuna dikkat çekti. 1144 başvurunun gerçekleştiği 23. Kristal Elma'ya yeni kategoriler eklenirken, bu yıl da geçen yıl olduğu gibi Televizyon, Basın, Çok Mecralı Kampanya, Dijital ve Medya dalında 5 büyük ödül verildi. Kristal Elma ödüllerine bu yıldan itibaren yeni bir ödül de eklendi. 12 Ocak'ta vefat eden Reklamcılar Derneği Kurucusu ve Onursal Başkanı Eli Acıman'ın adı, bu yıl ilki verilen "Eli Acıman Reklam Metni Özel Ödülü" ile anıldı. Birçok reklama sesiyle hayat veren oyuncu Engin Altan Düzyatan'ın sunuculuğunda gerçekleşen ve reklam sektörünün temsilcilerini bir araya getiren gecede Mazhar-Fuat-Özkan mini bir konserle geceye renk verenlerden oldular. Gecenin en renkli ismi ise Pascal Nouma'ydı. Nouma gecede reklam ödüllerini sahiplerine verdi, hem de Kristal Altın Elma reklam ödülü alan reklamcılarla fotoğraf çektirdi. Törende 'Basın', 'Televizyon', 'Açık Hava', 'Radyo', 'Sinema', 'Dijital', 'Yaratıcı Medya Kullanımı', 'Çok Mecralı Kampanya', 'Ortam Reklamı' ve 'Özel Ödül' dallarında çeşitli kategorilerde elmaları toplayarak geçinenler revaçtaydı. Törende "Basın" dalında büyük ödüle, DDB&Co tarafından hazırlanan "CNN Türk Haber Kanalı" reklamı, "Televizyon dalında" ise Concept'in "Şekerbank Konut Kredisi" reklamına giderken, "Dijital" dalında ise Kompüter/Matris tarafından hazırlanan "İzocam Yalıtım Ürünleri" reklamı aldı. "Medya" dalında ise OMD tarafından hazırlanan "Doritos" reklamına verildi. Çok mecralı kampanya dalında büyük ödüle Medina Turgul DDB'nin "Ülker Rondo Kazanamayanlar"ı layık görüldü. "Kabotaj Bayramı" kutlu olsun...