U.S. Polo da Türkleşti

Türk müteşebbisi marka avına çıktı. Eskiden de vardı ama dünyadaki krizle birlikte iyice hızlandı bu av. Kimi satın alıyor, kimi de dünya markası olan ürünlerin üretim, satış ve pazarlamasını üstleniyor. Aydınlı Grup bunlardan biri mesela. Hazır giyim sektöründe 45 yıldır faaliyet gösteren Aydınlı Grup Cacharel, Pierre Cardin ve U.S. Polo Assn.'in üretim ve satışını yapıyordu. Yeni yapılan anlaşmayla Polo'nun mağaza tasarımını da üstlendi. İlk numune mağazayı haziran ayında Ümraniye'de açacaklarını söyleyen Aydınlı Grup Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Kavurmacı "Türkiye uygulamasını bitirdikten sonra tüm dünyaya yayacağız bu konsepti" dedi. Hemen belirteyim ki, bu faaliyet salt tasarım çalışmasıyla sınırlı bir faaliyet olmanın çok ötesinde. Evet, maksat polo sporunun hayat tarzına ilişkin kültürü yaymak ve müşteriye yeni bir hayat tarzı sunmak ama dediğim gibi gelişme bununla sınırlı kalmıyor. Nasıl kalsın ki? Aydınlı Grup 42 ülkede Polo'nun ürünlerini satıyor bir kere. Polo demek Aydınlı demek olmuş yani. Ahmet Kavurmacı Türkiye, Rusya, Ukrayna, Romanya ve Kazakistan'dakilerin Aydınlı Grup'a ait, diğer ülkelerde ise franchising anlaşmalı mağazalar olduğunu söyledikten sonra; "ABD, Avustralya ve Yeni Zelanda'da da olmak istiyoruz" dedi. Bu da gösteriyor ki, Polo Aydınlı Grup ile tamamen özdeşleşmiş. Biliyorsunuz mutlaka ama size biraz da polo sporundan bahsedeyim. Batı'da "Kralların sporu" diye anılan ve safkan at üstünde oynanan bu sporun enteresan bir hikâyesi var. Polo sporu her ne kadar Avrupa, Amerika ve Kanada'da oynanıyorsa da ilk çıkış yeri Asya. Bundan 2000 yıl önce göçebe Türkmen boylarının oynadığı bir oyun. Ciridin golf versiyonu. Bu oyunu 1800'lü yıllarda Hindistan'daki İngiliz çay yetiştiricileri gördü ve 1859'da İngiltere'de oynanmaya başladı. Adı da "İngiliz Soyluları"na uygun hale getirildi: Kralların Sporu! 1876'da ise New York'a taşındı. U.S. Polo Ass ise polo sporunun Amerika ve Kanada'da faaliyet gösteren vakıf statüsündeki idari birimi. Bugün şıklığı, kalitesi ve rahatlığı ile ünlenen Polo ürünleri ise polo sporcularının giydiği giysi. Polo sporu insanın hızını, gücünü, yeteneğini, cesaretini ve dayanıklılığını gösterdiği bir spor dalı. Giysiler de buna uygun olunca markalaşması zor olmamış tabii. Aydınlı Grup üç kıtada var olan organizasyonunu beş kıtaya taşıma hazırlığında. Aydınlı Grup bu sene 55 Polo mağazası açmayı hedefliyor. 13'ünü zaten açtı. İşin en enteresan tarafı şu: Polo sporu Asya'da Türkmenler tarafından başlatıldı, dünyayı dolaşıp İngiltere'de "Kralların Sporu", Amerika'da ise dünya markası oldu. Döndü dolaştı ve Aydınlı Grup'la birlikte yine Türklerin eline geçti. Eh ne diyelim, "Yolun açık olsun Aydınlı."