Güce güç katmak

Bazı kavramları kullana kullana içi boş hale getirebiliyoruz. Mesela sinerji... Esasen sosyal ve ekonomik hayatta çok lüzumlu bir kavram, neredeyse "anlamsız" hâle gelmiş durumda... Sinerjiye en kitabi örnek yabancı doğrudan sermayedir; zira bir ülkeye geldiğinde esasen sinerjik bir etki meydana getirir. Sermayesini ve küresel tecrübesini yerel fırsatlar ve yeteneklerle birleştirir. Oyakbank'ı satın alarak ismini "ING Bank" olarak değiştiren Hollandalı ING, kavram olarak yıpranmış "sinerjinin" yerine çok daha "bizden" bir sloganla giriyor Türkiye'ye: "Gücünüze güç katmaya geldik". Akıllı ve bir o kadar da gurur okşayıcı bir slogan... Halkı "bam telinden" yakalayabilecek bir slogan... "Siz zaten güçlüsünüz, biz bu güce katkı sağlamak istiyoruz." Genel Müdür Hakan Eminsoy'un "piyasanın en güçlü sloganı olacak" iddiasını dikkate almaya değer... *** Yabancı bankalar Türkiye'ye gelirken yerelleşmede kimi zaman sıkıntılar yaşadılar. Kimisi "ingiliz", "kimisi "fransız" kaldı. "Türkçe konuşabilenler" müşteriyi de başarıyı da yakalıyorlar. ING Bank, kendisinden öncekilerin bazı hatalarından ders aldığını, dün yaptığı lansmanla ortaya koydu. Tüm dünyada ING olan ismine "bank" kelimesini ekledi mesela... Sloganlarını elitist değil yerel ve "kalbe endeksli" vurgularla belirledi. Ve en önemlisi, yönetimini hem bankayı hem ülkeyi çok iyi bilen yerli profesyonellere bıraktı. *** Şaka değil, dünyanın 9. büyük şirketinden bahsediyoruz. Ve bu şirket, 2.7 milyar doları bu ülkeye yatırıyor. Üstelik Güneydoğu'da (K.Maraş) 1.000 kişilik operasyon merkezi açmayı, 2.500 kişiye iş vermeyi, kredi hacmini 50 milyar dolara çıkarmayı ve kârını (dolayısıyla ödeyeceği vergiyi) ikiye katlamayı vaat ederek geliyor. Bu ülkeye, insanına ve geleceğine güvendiği için geliyor. Ve sadece parasını değil, markasını, yani itibarını koyuyor bu ülkenin içine... "Yabancı sermaye istemezük" diye çığlıklananlar, yabancı yatırımcıyı müstevli, küreselleşmeyi ekonomik işgal zannedenler, dün Genel Müdür Eminsoy'un söylediklerini dinlemiş olsalardı, öcüleştirdikleri yabancı sermayenin bu ülkeye "elle tutulur" faydasını belki idrak ederlerdi.