Eski kuleler ve semboller

"Her yıl 9/11'deki kayıpların 2000 katı sayıda insan sigaradan ölüyor!" ABD'de Dünya Ticaret Merkezinin de bulunduğu İkiz Kulelerin çöküşü (veya çöktürülüşünün) üzerinden on yıl geçti. Belki de asırlar boyu unutulmayacak bir hadiseydi. O tarihten itibaren 9/11 bir sembol rakama, İkiz Kuleler de bir sembol görüntüye dönüştü. Her kimler idiyse bunları çöktürenler de zaten bunları amaçları doğrultusunda bir mesaj olarak kullandılar. Medya desteğiyle yürütülen belli bir stratejiyle, dünya, ticaret, terör, güvenlik konularında özel bir imaj oluşturulmaya çalışıldı. Olay, ABD'yi, dünya ekonomisini, finansını, kitleler ve milletler arasındaki dinî ilişkileri büyük çapta etkiledi. Amerikan halkının hayatında büyük değişiklikler oldu. Semboller, kimin seçtiğine ve kimin zihninde oluştuğuna bağlı olarak olumlu veya olumsuz anlamlar çağrıştırıyor. Sevgi ve dostluk veya korku ve nefret üretebiliyor. İkiz Kulelerin kimler tarafından sembol olarak seçildiğini hâlâ öğrenemedik ama özellikle Amerikan halkının bağrına mızrak gibi saplandığını ve dünya tarihinde asırlık bir etkisi olduğunu hissediyoruz. ABD dışında bu sembollere farklı açılardan bakanlar hiç de azınlıkta değil. Pazarlamacılar da, amaçları doğrultusunda insanların, müşterilerin zihinlerini çelmek için, işe yarayacağını düşündükleri her şeyi, özellikle zihinlerde yerleşik sembolleri, birer manivela gibi kullanırlar. Kimi zaman da, önce kendi sembollerini oluşturur, sonra ona dayanırlar. Marka ve firmaların maskotları da aslında birer görsel semboldür. Günümüzde medya çeşitlenmesi, dijital sosyal iletişim imkânlarının gelişmesiyle birlikte, kitleleri etkileyecek semboller üretmek, oluşturmak ve bunları yaygınlaştırmak zorlaştı. Grupların ve bireylerin zihnî şemaları ve özel sembolleri daha ön plana çıkar oldu. Pazarlamacılar, müşterilerinin zihnindeki anlam yoğun sembolleri ayrı ayrı keşfetmek ve mesajlarını bunlarla ilişkilendirmenin yeni yollarını bulmak zorundalar. İkiz Kulelerle birlikte iş ve pazarlama dünyasında da bir şeylerin çöktüğünü, çöküşte olduğunu fark etmekte fayda var. Gecikmeden... > (Pazarola, pazar günleri yayınlanır.)