Gürültü ve pazarlama

arkında mıyız, temel vatandaşlık görevimizi yaptığımız bugün, ortalık dünden ve yarından daha sessiz. Kıymetini bilelim. Böyle arada bazı sessizlikler olmasa, gürültü ve patırtıları normal sanacağız. Gürültü, anlamsız, algılanamayan veya algılanmak istenmeyen her türlü ses öbeği, insanları olumsuz etkileyen, hoşa gitmeyen, kulağı ve beyni tırmalayan sesler olarak tarif ediliyor. Seslerin çokluğu da gürültüye yol açıyor. Gürültü, uğultu, velvele, şamata, curcuna, parazit vs. birbirlerine yakın kelimeler. İletişimde, anlamı ve anlaşılmayı bozan, çarpıtan diğer bütün uyarıcılar da parazit veya gürültü olarak anılıyor. Kısacası gürültü kötü bir şeydir. Yoruyor ve yıpratıyor. Gürültü sadece sesle sınırlı değil. Kuru gürültü gibi ve başka gürültülerimiz de var... Boş laflarla dolu haberlere, yorumlara, yazılara Kelime Gürültüsü; TV ekranlarında alttan akan yazılara, üste bindirilen metinlere; web sayfalarında yanıp sönen, kıpırdaşıp duran reklamlara Ekran Gürültüsü; Zevksiz, kirli, bakımsız giyim kuşamlara, mekânlara, mallara Görüntü Gürültüsü; Karmakarışık, düzensiz trafiğe, kuralsız sürücülere, kaldırımlara taşan, yolları, sokakları kapatan araçlara Araç Gürültüsü; Estetikten, plandan, düzenden yoksun şehirlere, sokaklara Bina Gürültüsü sıfatları çok yakışıyor. Bunların hepsi de kulağımızı, gözümüzü yoruyor, beynimizi zonkluyor, bizi uyuşturuyor. Pazarlamayı bile gürültüye dönüştürenler, öyle sananlar var. Çarşılar, AVMler, mağazalar niye çok gürültülü? Düşüne taşına, duya hissede beğendiğimizi seçeceğimiz, tercih yapacağımız bu mekânlar illâ da gürültülü olmak zorunda mı? Yoksa bazıları buralarda, müşterileri bilerek mi zombilemek istiyorlar? Sahi, bir kitapçı dükkânında bile niye yüksek perdeden müzik çalınır ki? Biliriz ve bildiririz ki, pazarlama, nezih bir iştir; insana saygıyla başlar. Pazarlama, "gürültüye getirip malı götürmek" değildir. Has pazarlamacı, gürültüler arasından sıyrılıp gürültü yapmadan, hedefine ulaşandır. Sessiz, sakin yaşamak varken, bunca gürültü niye? > (Pazarola, pazar günleri yayınlanır.)