İkircikler ve fikircikler

Birileri hâlâ, müşterileri (insanları) etkilemek için akla, mantığa, rasyonel beyinlere dokunmaya çalışıyorlar. Bu yaklaşım, basit işlerde, müşterinin pek de önemli bulmadığı hallerde işe yarıyor. Elinde çanta, satıcılar, alttan girip üstten çıkarak, mal satabiliyorlar. Ama kendince önemli bir karar vereceği durumlarda, müşteri basit mantık oyunlarından etkilenmiyor. Bir an için etkilense de, müşterinin içinde itici bir ikircik kalıyor. Ve bu ikircikler zamanı gelince, bir şekilde, bir yerden patlayıp sonucu değiştirebiliyor. İkircikler sadece kötüye çalışmıyor, iyiye de yarıyor. İçinde insanın olduğu her yer ve her durumda, rasyonellik bile duyguların gösterdiği istikamete yöneliyor, o doğrultuda çalışıyor. Meydanlarda, ekranlarda, kampanyalarda, reklamlarda seçmeni etkilemeye çalışanlar her ikisine de oynuyor gibi görünüyorlar. Liderler, partiler, adaylar... Kimler akla, mantığa, kimler duyguya, gönüllere hitap ediyor? Kimler hesabından emin; kimler duygularında ikircikli görünüyor? Peki, halk ne durumda? 2011 seçimini, önemsiz, anlamsız, basit bir konu ve sıradan bir hesap işi olarak mı görüyor, yoksa ciddî, büyük, önemli bir dönüm noktası olarak mı algılıyor? Seçmenlerin ne kadarı, sonuçları itibariyle çok önemli bir kararla karşı karşıya olduğunu, kendi tercihinin de bu manzarayı etkileyebileceğini hissediyor? Seçmeni etkileme amaçlı olanlar hariç, ciddî araştırma şirketleri seçmenlerin sadece niyet ve tercihlerini değil, duygularını da son güne kadar derinden ve yakından takip ediyorlar. Duygular, sevgi-nefret, ümit-korku, sevinç-hüzün gibi boyutlarıyla tercihlerde etkili oluyor. Bu tür duygular minicik tohumlarla ekilip hızla büyütülebiliyor. İkircik doğuran ufacık bir iki söz, hareket, olay, haber, her iki yönde de dalga dalga hızla yayılıp, kitleleri etkileyebiliyor. Sevgiyi körükleyen, nefreti söndüren, ümitleri yeşerten, korkuları örten, sevinçleri ateşleyen, hüzünleri frenleyen olumlu ikirciklere ihtiyacımız var. Yoksa birileri aklımızı, fikirciklerimizi başımızdan alacaklar. > (Pazarola, pazar günleri yayınlanır.)