İşin adı pazarlama

Bir akademik disiplin olarak pazarlama 1881'den beri konuşuluyor. İlk pazarlama dersi 1902 yılında ABD'de verilmiş. Bir asır geçmiş olmasına rağmen hâlâ herkes pazarlamayı kendine göre anlıyor. Yıllardır türlü yollardan anlatageldiğimiz pazarlamayı bir daha tanımla deseler, şu sıralar bendeniz, "Pazarlama, iş yapmanın adıdır", "Pazarlamasız iş olmaz" der, keser atarım. Peki, iş nedir? İş; dünyayı, memleketi, kurum ve kuruluşları, firmaları, kişileri ve benzerini daha güçlü, daha üstün bir konuma getirmek amacıyla değiştirmeye ve dönüştürmeye girişmektir. Hiçbir iş tek başına yapılmıyor. İnsanlar tek başlarına çalışabiliyor ama iş yapamıyor. İş, başka insanlarla birlikte yapılıyor ve işin sonunda başka insanlara ihtiyaç duyuluyor. İş yapmak için, birlikte hareket etmek; maksadı ve işi tarif ettikten sonra, bu iş etrafında olabildiğince çok sayıda insanı arkasına almak, onları taraftar, destekçi, ortak, işbirlikçi, avukat, yandaş, yardakçı, alkışçı haline getirmek gerekiyor. İşe ve işi yapanlara sahip ve arka çıkanlar ne kadar çoğalırsa işin başarılma ihtimali de o kadar büyük oluyor. Her iş ve her değişme, bir başka iş ve bir karşı tepki (direnme) doğuruyor. İş yapanların muvafıkları ve destekçileri kadar muhalifleri ve köstekçileri de oluyor veya sonradan oluşuyor. İşin büyüklüğü, etkilediği insanların, taraftarlarının sayısı kadar muarızlarının çokluğundan da anlaşılıyor. Dünyada, siyasette, adalette, askeriyede, bürokraside, sanayide, ticarette ve piyasalarda şu sıralar gündemin saat be saat değişmesi, dikkatlerin her gün başka bir yere çekilmeye çalışılması önemli işlerin yapılmakta olduğunun da işareti. İş yapmak istiyorsanız, pazarlamanız her bakımdan kuvvetli olacak; kendinize düşmandan çok taraftar toplayacaksınız. Davanıza inanıyor, taraftarlarınıza güveniyorsanız, attığınız adımlarda ve girişimlerinizde sizi her alanda hararetle alkışlayacakların sayı ve güçlerinin yuhalayacaklardan daha fazla olacağından eminseniz, kim tutar sizi? İşe ve yola devam. Tarih, başka türlü yazılmıyor! > (Pazarola, pazartesi günleri yayınlanır.)