Pazarlama zahmetlidir, keyfine doyulmaz

Konforu düşünebiliyor musunuz? Gün henüz ağarmamış. Kapıyı açıyorsunuz, kapıya dikkatle iliştirilmiş, orada sizi bekliyor. Sessiz ve masum. Her gün. Aynı saatte, şaşmadan. Yaz kış, yağmur çamur, kar fırtına, bayram tatil; haftada yedi, ayda otuz gün ve yıllarca. Hiç aksamadan. O anda ve bir anda, yüzlerce kişinin, size haber, bilgi ve yorumlarını taşımak için saatler süren koşuşturmalarını düşünüyorsunuz. Kapınıza bırakılan o gazetenin, büyük bir yarışın son etabında, bitiş çizgisine bırakılan bir bayrak olduğunu hissediyorsunuz. Ve yarışın ertesi gün yeniden başladığını... Elinizdeki bu gazete için bugünkü son noktayı da yüzünü görmediğiniz bir dağıtıcının koyduğunu... Sonra hepsini unutuveriyoruz. Bugün 11 Ekim, Dünya Gazete Dağıtıcıları Günü. Bu anlamlı günde, fedakâr ve cefakâr bütün dağıtıcılarımızı sevgiyle selamlıyor, gayretleri ve gönüllerimizi çelen hizmetleri dolayısıyla tebrik ve teşekkür ediyoruz. Kapıya teslim usulü dağıtım çok masraflıdır, pek zahmetlidir. Benim diyen firmalar bunun altından kalkamıyor. Gazetesini, ürününü müşterisinin kapısına kadar götüremiyor. Yarı yolda bırakıyor. Bayie, perakendeciye, markete emanet ediyor. Orada kalıyor, ötesine gidemiyor. En cesaretlisi lojistikçiden imdat istiyor. Dağıtım, saha satışı ve perakende, bir bakıma, pazarlamanın meydan savaşlarıdır. Bütün meydan savaşları gibi bunlar da insanla yapılır. Hem de, cefakâr, fedakâr, kanaatkâr ve inanmış insanlarla. Şıkır şıkır işleyen güçlü bir teşkilat yoksa bu savaşta yaya kalınır. Bu gazetenin çoğu okuyucuları gibi, çok şükür biz de bu lükse sahibiz. Toplam tirajın günlük dört milyonu aştığı bu ülkede halkın büyük bir bölümü kapıya teslim konforundan mahrum. Onlara da bu keyfi yaşatmak için muazzam bir potansiyel var önümüzde. Dünya Gazete Dağıtıcıları Gününde, isimsiz kahramanlarımızı, işlerini sessizce gören dağıtıcılarımızı, yöneticilerini ve dünyada bir asırdır uygulanan bu sistemi ülkemize büyük bir cesaretle kazandıran değerli büyüklerimizi hürmetle anıyoruz. Onlar zahmet çekti, biz keyfini sürüyoruz... > (Pazarola, pazartesi günleri yayınlanır.)