Ramazan tüketicileri

Onbir ayın sultanı gelince piyasalarda bir telaş yaşanır. Planlar, özel kampanyalar yapılır. Bu güzelim ayın asıl sembolleri oruç ve ibadet olsa da, yıllar ve yıllardır başka semboller de araya karışır (ya da karıştırılır?): Sofralar, yemekler ve davetler... Eğlence, gürültü ve kargaşa... Perhiz ve lahana turşusu... Huzur ve huşu, ötede şenlik ve şamata... İnsan beyni, beş duyuyla gelen bütün uyarıcıları algılamak, bunları anlamlandırmak, bir bütünlüğe kavuşturmakla meşguldür. Neyin önemli, neyin önemsiz olduğuna, nelerin görmezden gelineceğine ve o anda ne yapılacağına karar vermeye uğraşır. Beynin işi budur ve bu kararları, insanın gönül, kalp gibi daha üst düzey melekeleriyle yakından ilişkilidir. Beyin, şayet, aldığı mesajları kolayca işleyebilir ve bunu kalbinin sesiyle uyumlu yürütebilirse insan huzur bulur. Bir anlamsızlık, uyumsuzluk veya zıtlık sezerse, huzursuz olur. İşi pazarlamaya bağlı bütün iş yerleri, piyasalara verdikleri mesajlarda, müşteri kazanmak ve onu mutlu etmek için giriştikleri bütün faaliyetlerde, "algısal bütünlük" ilkesine özen göstermek zorundalar. Tercih edilen bir marka olabilmek, müşterinin beğenisini kazanmak için bu algısal bütünlüğün bozulmaması gerekiyor. Yüzü sirke satan bir satıcıdan alınan balın tadı olmuyor. On ay boyunca, sizi yok sayan, size ve tercihlerinize saygı duymayan, size aykırı değerlerle oynayan nice marka, firma, mağaza ve iş yerleri bu samimiyet testinde maalesef sınıfta kalıyor. İstisna olsalar da, bu güzel ay geldiği için gerçekten sevinenler de var. Ne mutlu onlara, kazançlarına ve kazandırdıklarına... Bu mübarek ayda, sadece kesesine göz diktikleri müşterilerin gönlü üzerinden yeni iş ve kazanç fırsatlarını hedefleyenler de var. Gerçek gönül sahipleri böylelerini çok iyi tanıyor. Beynimiz ve gönlümüz, şu mübarek günleri göstermelik ve yapmacık hareketlerden uzak, ulviyet ve bereketine yakışan bir şekilde yaşamaktan yana. Ramazanı tüketenlere değil, şuurlu ramazan tüketicilerine ihtiyacımız var. Ah! Nerede o günler! > (Pazarola, pazartesi günleri yayınlanır.)