Senaristler işbaşında

Anneler gününde, bütün annelere sevgi ve saygılarımızı sunuyor, hayal ettikleri senaryoların gerçekleşmesini, evlatlarından razı olmalarını diliyoruz. Anneler günü, babalar günü, yılbaşılar, bayramlar ve benzeri günler pazarlama uzmanlarının dört gözle beklediği satış ve kazanç vesilelerdir. Bu günleri bu uzmanlar mı hazırlar, körükler, yoksa hareketlenen piyasalarda kendilerine bereket mi ararlar, ayırt etmek kolay değil. Hayat pazarlamayla, pazarlama da hayatla iç içe. Bu günlerde, piyasa senaristleri de iyice heyecanlanır, kurdukları tezgâhların, hazırladıkları planların sonunu merak ederler. Hedefteki müşteriler bir yana, pazarlamayı satıştan ibaret sanan, ikisini birbirine karıştıranlar da, arka plandaki pazarlama uzmanlarını, piyasa senaristlerini ekseriya göremezler. Satış öldürür, pazarlama güldürür Kısaca söylemek gerekirse, birisi birini memnun edecek bir iş yapar, bir şey verir, karşılığında bedelini, ücretini alır, işi biterse, bu satıştır. Ama, birisi büyük ve sürdürülebilir bir iş ayarlar, bu işe başkalarını da karıştıracak bir düzen kurar, bir senaryo yazar, bir oyun tezgâhlar, oyunu dikkatle yönetir ve sonunda işe karışan-katılan herkesi memnun eder, herkese bundan bir fayda sağlarsa, bu pazarlamadır. Pazarlama sadece nihaî müşteriyi (meselâ anneleri) değil, bütün tarafları, paydaşları memnun edecek tezgâhlar kurabilmek, tezgâhları boş bırakmamak, kazançlı senaryolar yazabilmektir. Fark etmişinizdir, şimdi dizileri bile bildiğimiz senaristler değil, reklâmcılar, pazarlama uzmanları, piyasa senaristleri yazar oldu. Ekranda spor konuşulurken bir anda araya bir gazoz muhabbeti karışıyor. Kolanın kutusu her dâim göz önünde. Dizilerde araya reklâm girince kızanlar, şimdi bir yere kaçamıyor. İş, yönetim, piyasa, ekonomi ve siyaset programları da öyle, serapa reklâm. Futbol zaten büyük bir pazarlama endüstrisi. Tezgâhın ve senaryonun bini bir para. Pazarlama senaristleri her fırsatta hayatlarımıza uzanıyor, her vesileyle dört koldan, aklımıza karpuz kabuğu dâhil, bir şeyler sokmaya uğraşıyorlar. > (Pazarola, pazar günleri yayınlanır.)