Doğanlar Mobilya Grubu, sürdürülebilir büyüme ile 2024’te 10 milyar TL ciroya ulaştı! Hedef: 2025’te liderlik

65 yeni satış noktası açarak mağaza sayısını 795'e çıkaran Grup, kurumsal satış departmanının etkin çalışmalarıyla uluslararası arenadaki varlığını da güçlendirerek faaliyet gösterdiği ülke sayısını 45'ten 60'a yükseltti.

2024 YILINA GENEL BAKIŞ VE BAŞARILAR

2024 yılı, küresel ve yerel zorluklara rağmen Doğanlar Mobilya Grubu için önemli başarılarla dolu bir yıl oldu. Türkiye'nin en köklü mobilya şirketlerinden biri olarak, tasarım, estetik ve konforu bir araya getirme misyonuyla altı markasıyla (Doğtaş, Kelebek, Kelebek Mutfak-Banyo, Lova Yatak, Ruumstore ve BİGA Home) her hayat alanına değer katmaya devam etti.

2024 yılında, enflasyon muhasebesi dahil 11,8 milyar TL hasılat elde edildi, 3,6 milyar TL brüt kar ile %30 brüt kar marjı korundu ve 867 milyon TL FAVÖK elde edildi. 65 net satış noktası büyümesiyle yurt içinde 685, yurt dışında 110 olmak üzere toplam 795 satış noktasına ulaşıldı. Satış noktası sayısı %9, satış alanı ise %7,5 büyütüldü. İhracat payı ise %6 olarak gerçekleşti.

İNOVASYON VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK ODAKLI AR-GE YATIRIMLARI

Doğanlar Mobilya Grubu, 2024 yılında Ar-Ge ve inovasyona yaptığı 106.631.995 TL'lik yatırımla sektördeki öncü konumunu daha da sağlamlaştırdı. Maltepe, Düzce ve Çanakkale'deki ileri teknolojiyle donatılmış Tasarım Merkezleri'nde VR/AR uygulamaları ve yapay zeka destekli sistemlerle tasarım süreçlerini optimize ederek verimliliği artırdı. Sürdürülebilirlik vizyonuyla hareket eden Grup, geri dönüşüm kumaş kullanımı ve biobazlı sunta gibi çevre dostu malzemeleri üretim süreçlerine entegre etti. Üretim tesislerine kurulan 9.542 kWp gücündeki GES sistemleri ile enerji verimliliğini artırarak çevresel sürdürülebilirliğe katkı sağladı.

OPERASYONEL YATIRIMLAR VE DİJİTAL DÖNÜŞÜM

2024 yılında, operasyonel yatırımların büyük ölçüde tamamlanmasına odaklanıldı. Düzce ve Biga'daki üretim tesislerinin çatılarında GES yatırımları devreye alındı. Üretim süreçlerinde robotik süreçler ve MES-SCADA sistemleri kullanıldı. Tesislerdeki bina ve depo yatırımları tamamlanarak kapasite artırıldı. İzmir'de başlatılan uçtan uca nitelikli teslimat projesi diğer bölgelere yaygınlaştırılmaya başlandı.

Dijital dönüşüm alanında da önemli adımlar atıldı. Mobilya sektöründe ilk olan Rise With SAP HANA projesi ile tüm iş süreçlerini bulut ortamına taşıyarak süreçlerini verimli hale getirerek pazarın değişkenlerine hızlı uyum sağlayan bir altyapı kurma çalışmalarını başlattı. Robotic Süreç Otomasyonu (RPA) projeleri hayata geçirildi, Sanal Asistan uygulaması devreye alındı ve yapay zeka uygulamaları süreçlere adapte edildi.

2025 HEDEFLERİ: SÜRDÜRÜLEBİLİR BÜYÜME VE KARLILIK DENGESİ 

Doğanlar Mobilya Grubu, 2025 yılında sürdürülebilir büyüme ve karlılık hedeflerini dengeleyerek sektördeki konumunu daha da güçlendirmeyi amaçlıyor. Artan maliyetlere karşı tedarikçi ağını genişleterek ve uzun vadeli anlaşmalar yaparak maliyetleri kontrol altında tutmayı, nakit akışını etkin yönetmeyi, bayileşme stratejisiyle satış ağını genişletmeyi ve dijitalleşmeye yatırım yaparak operasyonel verimliliği artırmayı hedefliyor. Grup, 2025 yılında 14,4 milyar TL satış geliri ve var olan mağazalara ek 40-50 yeni satış noktası hedefiyle büyüme ivmesini sürdürmeyi planlıyor.

KÜRESEL VİZYON VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK TAAHÜDÜ

Doğanlar Mobilya Grubu, sürdürülebilirliği iş modelinin ayrılmaz bir parçası olarak benimseyerek gelecek nesillere daha yaşanabilir bir dünya bırakmayı hedefliyor. 2024 yılında üretim tesislerine kurulan GES sistemleri ve geri dönüştürülmüş malzeme kullanımı gibi uygulamalarla çevreye duyarlı bir yaklaşım sergileyen Grup, 2025 planları doğrultusunda tedarikçilere yönelik sürdürülebilirlik eğitimleri ve atık azaltma projeleri gibi inisiyatiflerle sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmayı amaçlıyor. Küresel arenada lider bir oyuncu olma vizyonuyla hareket eden Grup, Afrika, Orta Doğu ve Güney Amerika gibi stratejik pazarlarda varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırmak için pazar dinamiklerini titizlikle analiz eden Grup, ABD'de Doğtaş, Avrupa ve Asya'da Kelebek, Afrika'da ise BİGA Home markalarıyla yerel pazar ihtiyaçlarına uygun ürünler sunuyor.

MARKA ÖZELİNDE GELİŞMELER

• Doğtaş: 2025 yılında yeni kategorilere yönelerek, dijitalleşme ve sosyal medyanın etkin kullanımıyla müşteri deneyimini geliştirmeyi hedefliyor. Yapay zeka destekli iç mimar Melis ise 2025 yılının başında tanıtıldı.
• Kelebek Mutfak: 2024 yılını toptan kanalında %68'lik cirosal büyüme ile tamamladı. 2025 yılında 3 yeni modelini tüketicilerle buluşturacak ve banyo alanlarına özel yeni tasarımlar sunacak. Üretim kapasitesi %100 artırıldı.
• Lova Yatak: 2024 yılında %63 büyüdü ve 120 satış noktasına ulaştı. Sanatçı Simge ile yapılan sponsorluk anlaşması büyük ses getirdi.
• Kelebek: 2025 yılında yapay zeka gibi ileri teknolojilerin markaya entegre edilmesi, global tasarım vizyonunun sürdürülmesi ve sürdürülebilirlik odaklı çözümler geliştirilmesi hedefleniyor. Nisan ayı itibarıyla ise Kelebek Kids markasının mağazalaşma sürecinin başlatılması planları arasında yer alıyor.