Prof. Dr. İsmail Kaya

Ayının kırk hikâyesi varmış, hepsi de armut üstüneymiş. Herkes dünyayı kendi etrafında döner sanırmış. Bizimki de o hesap. Pazarlamayla oturup, pazarlamayla kalkıyoruz. İnşallah sıkılmıyorsunuzdur.

Yerli firmalarımız yabancılarla hem içeride hem de dışarıda yarışmak durumundalar ve bunun için pazarlama zekâlarını geliştirmeye ihtiyaçları var. "Nasıl Bir Şey Şu Pazarlama?" başlıklı bir yazımızın sonunda (pazarola.blogspot.com) "Biz anlatamadık ama ümidimizi kaybetmedik. Gerekirse 'bi daha' anlatırız. Yine de anlatamazsak, yöneticilerimize nasılsa bir anlatan bulunur. Ama yerli, ama yabancı..." demiştik.

Takvime göre bugün Kadın Hakları Günü. Kadınlarımız, dünyadaki pek çok hemcinslerinden çok önce 1934 yılında seçme ve seçilme hakkına kavuştular.

Bir şey anlatırken muhataplarınız şayet hareketsiz susup oturuyor, beden diliyle birtakım sinyaller vermiyorlarsa bilin ki, sizi beyinleriyle değil külahlarıyla dinliyorlardır.

Geçenlerde vefat eden Peter Drucker neredeyse yarım yüzyıl önce "İşletmelerin iki temel fonksiyonu vardır: Pazarlama ve yenilik. Diğer fonksiyonlar hepsi bu ikisi içindir. Bu ikisi kazançtır, getirir; diğerleri maliyettir, götürür" anlamına gelecek sözler söylemişti.

Ne yediğini söyle sana kim olduğunu söyleyeyim" demişler. Her şeyi yiyenler olsun, bazı şeyleri gıdadan saymayanlar olsun "yiyicilerin" hepsi pazarlama açısından birer tüketici.

Çok şükür bir bayramı daha sağlık ve afiyet içinde idrak ettik. Şimdi Kurban Bayramına hazırlanıyoruz. Milletçe ağız tadımız bozulmasın, her günümüz bayram olsun.

Başbakanın ülkemizi pazarlama işini kendine vazife bildiğini açıkladığı konuşması haftalar boyu yankılandı. İyi de oldu. Bu sayede pazarlamanın "satmak" değil, "kıymete kıymet katmak", "eldekini çoğaltmak" olduğu konuşuldu. Pazarlamayı sevenler kadar nefret edenler de açığa çıktı.

Pakistan'daki zelzele bazılarımıza "uzak" kaldı. Lâkin İzmir'deki peş peşe sallantılar, İstanbul'dan da duyulunca, depremler yeniden hatırlandı. Memlekette depremler türlü türlü.

Oğlum Murat, fatura kuyruğunda beklerken gördüklerini özetlemiş. İşte memleketimden kuyruk manzaraları: "Kuyrukta herkes sanki biri araya girip sırasını kapacakmış gibi "dip dibe" durur. "Mahrem bölge"lere girilir. Kavgalar ya bundan veya "araya kaynama" ve "sıranın başına yönelme" teşebbüslerinden çıkar.

Sivas'a gitmeden Sivas köftesi yenir mi? Biz yedik. Ürününe "âşık" bir girişimci, kâğıt gibi ince, baklava gibi lezzetli köftelerini sadece İstanbul'da değil, dünyadaki "köfte severlere" de sunabilmek için proje geliştirmiş.

İhaleler haftasında bir ihale fıkrası: İş ihaleye çıkarılır. Talipliler toplanır. İhale memuru ilk talipliye sorar, "Kaça yaparsın?" Cevap "Beşyüze". İkinci talipliye sorar, "Sen kaça yaparsın?" Cevap, "İkibinbeşyüze!". Herkes "nasıl olur?" şaşkınlığı içindeyken açıklama peşinden gelir: "Bini senin, bini benim, işi de arkadaş yapacak."

Geçen hafta bilim kurulu üyesi olarak katıldığım ve bu yıl dördüncüsü toplanan Bilgi, Ekonomi ve Yönetim Kongresi'nde "bilgi toplumu" temasıyla bilginin topluma, ekonomiye, bireylere etkileri üzerinde duruldu. Bilgi toplumunun neresindeyiz? Ne durumdayız? Ne yapmalıyız? sorularına cevaplar arandı.

Teknoloji denince akıllara bilgisayar, cep telefonu ve internetten başka bir şey gelmiyor. Gelişme hızı ve yol açtığı değişmelerdeki çarpıcılık açısından BT (Bilgi Teknolojileri) diğerlerine baskın çıkıyor.

"Yazılarınızı beğenerek okuyorum. Son yazınızda tabela ve levha düzenlemelerinin ne kadar ihtimam gösterilmesi gereken bir konu olduğunu da çok güzel açıklamışsınız.

Daha önce hiç geçmediğimiz yerlerde gördüklerimiz, aynı yollardan her gün geçenlerin gördüklerinden çok farklı oluyor. Her zamanki güzergâhın dışına çıkıp, dünyaya "sıfır numara" gözlükle bakmak gözden kaçanları görmeye yardımcı oluyor.

Formülden bahsetmek fırsatı bir kere doğdu, kaçırmayayım. Aylar yıllar öncesinden başlayan faaliyetler ve bunlarla ilgili haberler nihayet dün doruğa ulaştı ve Formula-1 İstanbul milyarlarca insanın hayatında ve hatıralarında yerini aldı.

Bankacılarımız yüksek komisyonlar ve akıllarına gelebilecek başka uygulamalarla müşterileri şubelerinden "kovmaya(!)" uğraşırken, ABD'de daha çok müşteri çekmek için hizmet saatlerini genişletiyorlarmış.

Spam'ın Türkçesine ne diyeceğiz bilmiyorum, ama hemen her gün bir şeyler satmaya/yapmaya çalışan yüzlerce davetsiz mail almaktan canımız çıkıyor.

ÖSS tercihlerinin yapıldığı şu sıralar, paralı üniversitelerin rektör, dekan ve öğretim üyeleri ile halkla ilişkiler çalışanları hummalı bir faaliyet içindeler. "En iyisi bizimki" yarışındalar. Ekranlar ve gazeteler üniversite tanıtımından(!) geçilmiyor. İş garantisi bile vaad edeni var(dı).